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Fate剧场版即将上映,这个IP在中国究竟经历了什么?

作者:ACGx
2019-01-06
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文章经授权,转自公众号:ACGx   微信ID:acgxclub

标签:动漫   二次元   剧场版动画   新媒体   时尚新媒体   时尚网   时尚网站

1月11日,Fate系列剧场版动画《命运之夜——天之杯:恶兆之花》(Fate/stay night [Heaven's Feel])即将在中国院线上映。这是由须藤友德执导、奈须蘑菇编剧、梶浦由记配乐、ufotable制作的剧场版动画系列第一章,也是Fate系列作品有史以来,在中国正式上映的第一部剧场版动画。作为该剧场版动画引进的重要幕后推手,B站1月5日上海影城为《命运之夜——天之杯:恶兆之花》举办了盛大的首映礼。


为了忠实再现剧场版动画中的经典元素,B站在活动现场高达2米的巨大花墙上插满了近万朵粉色鲜花,意在呼应电影名中的“恶兆之花”。此外,首映礼活动现场还搭建起了剧场版动画中出现的花房废墟场景,配合COSER完美还原了间桐樱版的剧场版海报,成为了现场最有人气的粉丝拍照打卡点。

在首映礼现场,近千名来自全国各地的Fate粉丝共聚一堂,与剧场版动画中“间桐樱”的声优下屋则子展开了面对面的交流和互动。而通过B站直播间,也有不少Fate粉丝用弹幕参与到了首映礼当中,对现场抽到了奖品的几位“欧皇”表达了各种“羡慕嫉妒恨”。这不禁也让人感到好奇,Fate这个在日本堪称“国民级”的二次元IP,究竟是如何在中国积累起这么多粉丝的呢?


| 从文字冒险类游戏起家的Fate系列作品

《命运之夜——天之杯:恶兆之花》改编自TYPE-MOON原作的《Fate/stay night》,这是一款于2004年1月30日在PC平台发售的文字冒险类游戏,也是TYPE-MOON从同人社团进行商业化运营后初次亮相的作品。该游戏讲述的是7位“御主”(Master)与各自召唤出来的“从者”(Servant),为得到圣杯而参与“圣杯战争”的故事。


在Fate系列作品的设定里,“从者”其实就是那些来自全球各地、不同年代、曾留下丰功伟绩的“英灵”。根据其擅长的战斗方式,这些被召唤出来的从者又能被分为剑士(Saber)、枪兵(Lancer)、弓兵(Archer)、骑兵(Rider)、魔术师(Caster)、暗匿者(Assassin)和狂战士(Berserker)这七种职阶,每次“圣杯战争”中能够召唤出来的从者职阶都不会重复,他们往往都会因为各自的传说或者真实经历,拥有不同的能力和宝具。

《Fate/stay night》这款游戏所讲述的,就是发生在“第五次圣杯战争”时期发生的故事。和许多文字冒险类游戏一样,TYPE-MOON为这款游戏加入了多剧情线的设定,分为“Fate”(命运)、“Unlimited Blade Works”(无限剑制)、“Heaven’s Feel”(天之杯)这三条攻略线。


其中,以Saber(阿尔托利亚·潘德拉贡,古不列颠传说中的亚瑟王)为女主角的“Fate”线,于2006年被改编成了电视动画;以远坂凛为女主角的“Unlimited Blade Works”线,则分别在2010年、2014年被先后改编成了剧场版动画和电视动画;而由以间桐樱为女主角的“Heaven’s Feel”线改编成的剧场版动画,正是此次即将在中国上映的《命运之夜——天之杯:恶兆之花》,这也是该剧场版动画“三部曲”中的第一章。

实际上,Fate系列作品的发展并不仅仅只是从游戏到动画这么简单。由于2004年《Fate/stay night》游戏在商业方面取得的成功(据说销量为15万份),以及2006年同名改编动画获得的压倒性好评,TYPE-MOON很快就在奈须蘑菇创作的世界观框架内,进行了一场延续十多年的系统性IP开发。

除了不断推出改编动画外,TYPE-MOON还在游戏市场发售了《Fate/hollow ataraxia》《Fate/unlimited codes》《Fate/EXTRA》《Fate/Grand Order》等作品,在轻小说领域则推出了《Fate/Zero》《Fate/Prototype》《Fate/Apocrypha》《Fate/strange Fake》等作品,不断构筑起了一个充满文化内涵的《Fate》世界,让这个IP通过多年的时间,发展成为了如今庞大的产业链。


值得一提的是,随着2008年奈须蘑菇原作的文字冒险游戏《魔法使之夜》的发售,TYPE-MOON正式确立了由“根源”、“魔法与魔术”、“魔术协会与圣堂教会”、“平行世界”等概念组成的“TYPE-MOON世界”(型月世界)——这是《空之境界》《月姬》《Fate》等TYPE-MOON旗下大部分作品的共通架空世界观,其复杂程度在众多日系ACG作品中实属罕见。而这一切,也让TYPE-MOON成为了同人社团进行商业化运作最成功的典范。


| “坤哥之夜”

和许多ACG作品一样,Fate系列作品最早也是依靠各种下载资源站进入中国的。所以在很长一段时间内,Fate这个IP在中国只能算得上是小众,并没有现在这种规模的文化影响力。

2011年10月,改编自虚渊玄同名小说的电视动画《Fate/Zero》正式播出,由于其IP的高人气和精良的制作,它顺理成章地就成为了当时中国ACG文化圈中人气最高的动画作品。不过恐怕谁也没能想到,在当时微博里参与这部动画讨论的众多Fate粉丝中,却出现了一位几乎令所有人感到意外的粉丝——陈坤。


陈坤是中国知名的男演员、歌手。2012年1月3日晚,陈坤先是在《新周刊》的采访中表示自己特别喜欢看动漫,然后又通过个人微博推荐了当时最热门的新番动画《Fate/Zero》,导致其相关讨论在微博呈现出了刷屏之势,其中还出现了大量的将陈坤照片进行PS处理的“COS照”,不乏被戏称为“幸运E”的枪兵、“英雄王”吉尔伽美什、“征服王”亚历山大、“圆桌骑士”兰斯洛特、远坂时臣等来自于Fate系列作品的角色。


面对网友们的热情,陈坤在微博中公开发表了“二次元和三次元从来没有墙”的言论,让包括Fate粉丝在内的许多中国ACG爱好者第一次感到了如此强烈的文化认同感。所以,这起事件也被称为“坤哥之夜”。

现在回过头来看,“坤哥之夜”其实只能算得上是一个小圈子的狂欢,但这起事件却也指出了一个关键的问题:在运营二次元IP或者相关产品的时候,如何让目标受众产生“认同感”,并让他们从原本分散的状态凝聚到一起,往往是最重要且最容易被人忽略的。


| Fate系列在中国发展的重要转折

早在2012年4月《Fate/Zero》动画第二季播出的时候,B站其实就曾尝试过用“同步转播”的形式来引进正版内容,这也是Fate系列的首次入华尝试。不过因为当时B站还只是个人网站,在相关内容运营方面缺乏一定的经验,这次同步直播尝试最终只能终止。2014年10月,备受国内ACG爱好者期待的电视动画《Fate/stay night [UBW]》播出。B站此时也在真正意义上,实现了该系列动画作品的正版同步引进工作。


1.6亿次,这是《Fate/stay night [UBW]》两季动画迄今为止在B站平台上的播放量。实际上,正是从这个时间点开始,B站就陆续承包了几乎所有Fate系列动画的正版内容,这些作品绝大部份都得到了不俗的成绩:即使是在首播后2年才实现正版引进,《Fate/Zero》的两季动画在B站的总播放量,仍然达到了7000多万次;改编自东出祐一郎执笔、近卫乙嗣插画轻小说的电视动画《Fate/Apocrypha》,在B站的播放量即将突破1亿大关;即便是需要“大会员”才能观看,以尼禄·克劳狄乌斯为主角的电视动画《Fate/EXTRA Last Encore》,目前在B站的播放量仍能达到3000万次;纵然属于外传性质的作品,以美食制作为主题的网络动画《卫宫家今天的饭》,在B站的播放量也都突破了3000万。


从内容运营的角度来说,这些动画作品的正版引进不仅仅只是B站平台动画内容库的完善,更多的其实是通过同一IP衍生内容的不断叠加,依靠弹幕、讨论区等功能,让原本分散在微博、贴吧、QQ群的同好聚合在了一起。

前文也提到,“认同感”是二次元IP在运营方面的重要关键词。通过B站本身所具有的社区属性,以及作为官方内容重要补充的各类二次创作视频,这在为Fate系列的粉丝提供了良好文化交流氛围的同时,也让不少Fate粉丝在潜移默化中对B站形成了极强的信赖感,为该IP在中国的进一步发展打下了良好的基础。


| 令人刮目相看的《Fate/Grand Order》

2015年7月,TYPE-MOON发行的Fate系列RPG手游《Fate/Grand Order》正式上线。凭借多年与版权方建立起来的良好合作关系,B站很快获得了该手游的国服代理权,并在2016年9月正式上线运营。

相比起很多国内的游戏厂商都会选择的“割韭菜”的做法,B站在《Fate/Grand Order》上的运营思路显然存在很大的区别——从用户的根本诉求出发,所有的商业运作都要建立在提升IP价值的基础之上。之所以会采用这样的运营策略,不仅是因为B站游戏运营团队有一大半都是Fate系列的铁杆粉丝,更多的其实是因为B站对二次元IP“先有文化,后有商业”的独特商业逻辑有着深入的理解所致。

在《Fate/Grand Order》上线之初,B站就邀请到了陈坤作为游戏的代言人。这位曾经在微博掀起过“坤哥之夜”且最为知名的Fate粉丝,先是用“枪兵”、“红A”、“金闪闪”的3张官方COS照在网络上引起了广泛的讨论,后来又与B站董事长陈睿在直播抽卡活动中尽显“非酋体质”,极大拉近了游戏官方与Fate粉丝之间的距离。


而在线下,B站不仅很有针对性地为《Fate/Grand Order》投放了电视、地铁以及《你的名字。》电影贴片广告,还与不少快消品牌联合举办了一系列的玩家回馈活动,积极参加ChinaJoy、COMICUP、萤火虫、BiliBili World等遍布全国的动漫游戏展会,竭尽所能地在线下为广大粉丝们提供了能够深入交流互动的机会和场所。


正是基于在动画、游戏、线上社区、线下展会等方面的多年的运营积累和努力,2018年1月,在上海国家会展中心,由B站主办的“FES年末祭”(Fate/Grand Order EXPO Shanghai)盛大开幕。这是《Fate/Grand Order》在中国举办的首场大型主题展,展区面积超过了10000平方米。


除了将游戏中出现的大量场景、武器道具进行实体化展出外,B站还将《Fate/Grand Order》衍生出来的PlayStation® VR游戏、正版限量周边进行展出,邀请诸多游戏声优亲临现场举办舞台活动,为广大粉丝们带来了丰富的线下内容体验。“FES年末祭”也因此成为了Fate系列有史以来,在中国举办的规模最大、影响力最广的线下活动。

B站为Fate的IP本身以及粉丝需求所做的种种努力,显然都是值得的。即便是已经上线了2年,《Fate/Grand Order》这款手游仍然表现出了极强的生命力,时至今日仍然能够经常出现在APP STORE畅销榜前10的位置,成为中国游戏市场最具代表性的二次元手游产品之一,亦是不少游戏公司和媒体进行IP长线运营的重点研究案例,令人刮目相看。


通过多年的时间,B站显然已经为Fate构建了一条从线上衍生到线下的粉丝文化交流通道,并获得了粉丝们的极大认同。所以当2017年10月《命运之夜——天之杯:恶兆之花》率先在日本上映时,就有不少Fate粉丝在网络上表示,希望B站能够引进这部作品。一年以后,这些粉丝们的愿望,终于在B站的不懈努力下得以成真。

所以,《命运之夜——天之杯:恶兆之花》能够实现在中国上映,不仅仅只是B站在幕后的推动,更多的其实是中国Fate粉丝凝聚在一起的结果。对于Fate来说,它在未来显然还有极高的发展空间,而这个IP在中国的故事,也仅仅只是一个开始。

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