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《航海王:狂热行动》2天破亿,日本民工漫在中国的春天到了?

作者:ACGx
2019-10-29

文章经授权,转自公众号:ACGx   微信ID:acgxclub

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有利可图,才是让电影公司舍得投入更多资源的主因


10月18日在中国内地院线上映的动画电影《航海王:狂热行动》,其市场表现着实让人眼前一亮。
按照猫眼公布的数据显示,在上映首日,该动画电影以22.4%的排片、4800万票房的成绩,获得了当日中国内地院线票房排名的亚军。此外,上映1天12小时46分,该动画电影的票房破亿,这一速度甚至超越了同期上映的《双子杀手》《沉睡魔咒》。

截止ACGx发稿前,《航海王:狂热行动》的票房已经达到了1.5亿。猫眼方面则预测该动画电影的内地最终票房为2.41亿。
在经历过今年暑期《哪吒之魔童降世》的“洗礼”后,这样的票房成绩在许多观众眼中只能算是一般般。但倘若我们按照作品属性进一步细化市场时就不难发现,《航海王:狂热行动》其实是众多日本“民工漫”衍生动画电影迄今为止票房表现最好的一部,它或许能够突破《名侦探柯南:绀青之拳》在2019年9月创下的2.31亿票房纪录。

“民工漫”是一个流行于中国二次元文化圈的词汇,意为“连毫无闲暇时间的民工一族都耳熟能详的动漫”,通常是指那些知名度高、拥有大量粉丝基础的热门长篇日本动漫作品。
例如,所谓的“三大民工漫”,即是特指《航海王》《火影忍者》《死神》这3部热血少年向作品。而《名侦探柯南》《银魂》等长篇动漫作品也因为粉丝数量的庞大,被列入了“民工漫”的范畴。
刨除一直以来该词汇是否是贬义词的争议,“民工漫”这个称谓的出现,本身就是这些动漫IP庞大粉丝数量的真实写照。要知道,仅在二次元爱好者比较集中的百度贴吧“动漫宅”分类,“海贼王吧”、“火影忍者吧”、“柯南吧”、“死神吧”就牢牢地占据了前4名的位置——其中“海贼王吧”、“火影忍者吧”的关注人数,甚至分别达到了900万和700万。

也因此,当一些商业公司希望在从某个领域打开二次元市场时,利用好“民工漫”IP自然就成为了首选。
在中国电影市场,首先与广大粉丝见面的“民工漫”衍生动画电影,是2010年1月引进的《名侦探柯南:漆黑的追踪者》。随后,2015年《西游记之大圣归来》的成功,在为中国动漫行业带来资本热潮的同时,也使得更多包括《火影忍者》《航海王》《龙珠》等热门IP的衍生动画电影,能够以“批片”的形式陆续进入中国院线。
虽然这些动画电影无一例外都只能算得上是粉丝向作品,不过考虑到“民工漫”IP的强大影响力,许多二次元爱好者对于它们的上映都表示出了较高的期待。
不过,现实始终是残酷的。即便是有大量粉丝加持,这些作品在上映的过程中仍然遇到了各式各样的问题和困难。
2016年2月上映、获得1.03亿票房的《火影忍者剧场版:博人传》,就在上映前遇到了网络枪版资源的困扰;同年10月上映、获得1098.3万票房的《龙珠Z:复活的弗利萨》,上映时盗版资源已经在网络上传播了近一年;同年11月上映、获得1.07亿票房的《航海王之黄金城》,则因为一些未知的原因,导致在上映前半个月才匆匆定档,根本来不及进行必要的宣发……

显然,即便是已经到“民工漫”这个量级,有大量粉丝的信仰加成,引进方会投入比其它动画电影更多的资源,但想要保证动画电影项目的顺利运行,仍然不是一件容易的事。
出现这些情况的原因,主要还是在于当时中国动画电影市场的环境,如观众的内容倾向、营销方式偏好仍未明晰所致,以至于不少电影公司不得不采用最保守的方式来进行动画电影作品的引进。最直接的表现就是干脆引进已经发售了BD/DVD的作品以降低引进成本,或者是在档期确定后进行一些低成本的宣发,这些都是引进公司对作品不重视的直观表现。
ACGx注意到,随着动画电影市场被越来越多的电影公司所重视,近段时间来在中国上映的日本动画电影项目,在档期安排、盗版资源打击、影片宣发推广等方面都有了实实在在的进步——至少更舍得花钱了。
例如,2019年6月上映的《千与千寻》,在宣发环节就邀请到了周冬雨、井柏然、彭昱畅、王琳、田壮壮加盟;2019年9月上映的《名侦探柯南:绀青之拳》,不仅中国内地上映时间只比日本上映时间晚了5个月,首周末排片率和观影人次还都全面超越了2018年11月上映的《名侦探柯南:零之执行人》,拿下了2019年中秋档票房第二的成绩。


纵然这些资源的投入并不见得能让每一位二次元爱好者感到满意,但这样的资源投入力度,对这些动画电影作品最终的票房收益来说始终是有效的保证,粉丝们也能第一时间在家门口的大荧幕上,看到自己心仪的动画电影作品。
从早期的保守布局,到如今战略层面的重视,众多电影公司在日本动画电影项目上运营思维的转换,主要还是在于中国动画电影市场已经进入了高速发展期,能够产生令人满意的收益,这即是中国动画电影市场正走向成熟的标志。而具体到《航海王》这样的日本“民工漫”来说,凭借IP本身所具备的强大粉丝基础,其衍生动画电影或许还能在中国创造出更加令人满意的成绩。

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